奥利奥饼干全球逆天的山寨货靠抄袭成为了世界

2019-07-27 19:42:04 来源: 广元信息港

来源:快速消费品精英俱乐部发布日期:2018-02-27 抄到一定境界,也就成了行业的老大。奥利奥饼干,诞生于1912年距今已经有106年的历史,现已成为夹心饼干的代表,它经典的广告词“扭一扭、舔一舔、泡一泡”洗脑过无数人。但很少有人知道,它是一款山寨货,确切的说它是全球成功的山寨货,创立、发展全靠抄袭,但抄到一定境界,也就成了行业的老大。说了半天,奥利奥到底抄袭了谁呢?这是诞生于1908年的饼干,名字叫“Hydrox”。后来的奥利奥饼干无论是造型还是口味都和“Hydrox”没有区别,二者不同的地方就是印在饼干上的花纹。其实在奥利奥诞生之初,它们抄的还算有底线,只是单纯的“借鉴”Hydrox饼干的造型以及在饼干上印刻复杂花纹的创意。早期的奥利奥是柠檬口味的,两块普通饼干中间夹柠檬酱,和巧克力、奶油没有关系,Hydrox饼干也不好说什么。但由于这种口味的奥利奥饼干销量实在太过惨淡,奥利奥决定:撂下节操直接照搬,推出了第二代奥利奥,也就是现在市面上主流的奥利奥,两块巧克力饼干中间夹奶油。(奥利奥初代饼干)二代饼干的出现让奥利奥瞬间屌丝逆袭,也成功惹怒了原版饼干Hydrox,奥利奥因此遭到起诉。但由于圆形作为基本形状不能申请专利,饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利,因此虽然明知道奥利奥是抄袭,可就是没有相应的法律能制裁它。Hydrox因为版权的问题在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责,但是再怎么谴责,也改变不了自己的尴尬地位,作为原创却不及抄袭自己的山寨货。流氓不可怕,就怕流氓有文化。这句话用在奥利奥身上实在是再合适不过了,奥利奥作为一款山寨品牌竟然也诞生了自己的品牌文化与故事。比方说,黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心,象征反对种族歧视黑人白人地位平等(其实是先有的饼干后有的故事)。尝到了“有文化”的甜头之后,奥利奥又推出过彩虹奥利奥,象征着同性恋、异性恋互相理解互相尊重,只是这次没成功,同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账,因为……太特么难吃了……奥利奥当然也不是每一种饼干都是成功的,就比方说它的初代,柠檬夹心的,因为销量太过惨淡终停产。那么作为原版的Hydrox现在处境如何呢?2014年Hydrox被Leaf收购,2015年管理层大换血之后重出江湖,这回它们反过来向奥利奥学习,学习它们的营销手段,加强品牌文化的宣传,甚至试图通过政治手段打击奥利奥。

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